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亮相薇娅直播间瞬间售罄!解密华山论剑西凤酒为何能成为“陕

2020-07-20 11:10 来源: 糖酒快讯 点击:

摘要:这一次,华山论剑西凤酒刷爆网络,成为名副其实的“陕西名片”。 7月9日,继“为鄂下单”系列带货直播后,人民日报新媒体再度携手主播薇娅“为陕下单”,开启扶贫助农、地方好

这一次,华山论剑西凤酒刷爆网络,成为名副其实的“陕西名片”。

7月9日,继“为鄂下单”系列带货直播后,人民日报新媒体再度携手主播薇娅“为陕下单”,开启扶贫助农、地方好货直播专场,助力推广陕西的农特产品。数千款具有陕西特色的产品,经过层层筛选,最终选出30款产品亮相薇娅直播间。

其中我们看到,华山论剑西凤酒作为特色陕酒也被选入其中,并且这也是西凤酒众多产品体系下唯一一款被选中的品牌,不仅证明了华山论剑西凤酒的品质与实力,更是捍卫了华山论剑西凤酒在省内外消费者圈层中的影响力。

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一直以来,以“中国第一文化白酒”立身的华山论剑西凤酒自上市以来就备受行业与消费者关注,如今在助力陕西经济疫后重振这一课题中又作为陕酒代表走在前列,广受消费者的好评。这份意料之中且意料之外的成绩背后,又有怎样的秘密?

01  助力疫后经济复苏!陕西名片 “陕”亮登场!

陕西西安,作为中国古代13个王朝的都城,拥有深厚的历史文化底蕴;秦砖汉瓦,钟鼓雁塔,千年文化,华夏精髓,这里是中华文化的重要发祥地,也是古代丝绸之路的起点。

经过长期岁月的发展及历史的沉淀,这里诞生了丰富的美食和各具特色的旅游景点,还酿造了风格独特、文化深厚、品质绝佳的西凤美酒,陕西西安也成为中国新生代十大网红城市之一,陕西也正在书写着全新的历史。

然而谁也没有想到2020年的开局会是如此艰难,突如其来的疫情给社会经济带来了极大的冲击。随着国内疫情形式的的好转,全国各地、各个行业都将全面复工复产和恢复市场活力作为首要任务。

于是我们看到,由人民日报、央视新闻等主流媒体发起,联合众多明星、直播带货官参与的帮助各大城市经济复苏,解决当地农副产品动销问题的公益直播活动在全网兴起。

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这一次,人民日报新媒体携手当红主播薇娅走进陕西,帮助陕西解决特色产品销售困难的难题,为促进陕西疫后经济复苏贡献力量。其中,华山论剑西凤酒电商礼盒作为陕酒代表出现在当天的直播活动中,当薇娅倒数喊出熟悉的“5、4、3、2、1、上链接!”时,引发了广大网友的购买热情,仅上线5秒便一抢而空,就连薇娅本人都直呼“想给我妈抢一套,没了!”。能够通过拥有巨大流量池的薇娅直播间面向消费者,华山论剑西凤酒展现出对其自身品牌知名度和品质内涵的强大自信;与此同时,也拉近了消费者与华山论剑西凤酒的距离,进一步提升了品牌好感度,增加了与品牌之间的互动与黏性。

事实上,华山论剑西凤酒自上市以来,经过长时间的市场培育,在省内外市场形成强大的消费市场,早已成为能代表陕酒的超级单品。

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并且在今年疫情发生之后,华山论剑西凤酒的公益活动及品牌营销活动从未停止,从疫情初期的捐款捐物,到线上云约酒的隔屏互动;从大街小巷“华山论剑西凤酒致敬抗疫英雄”到“大侠在江湖”直播文化沙龙;从“长安长安”抗疫瞬间影像展到“最美战疫情侣”2020西安大型公益集体婚礼,再到父亲节“吐槽大会”和九分钟父亲节走心短片《酒久相伴》......各种形式和主题的活动引起了消费者的强烈情感共鸣和自发式传播,在消费者心中留下了深刻的品牌形象。因此,华山论剑西凤酒能在薇娅直播间取得如此销售成绩,完全不足为奇。

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02  品质为本,文化注魂!这才是“陕西名片”该有的样子!

而华山论剑西凤酒之所以能如此畅销,除了之前积攒的超高人气与品牌认知外,其对品质的严苛标准才是广受消费者认可的最大原因。

据了解,华山论剑西凤酒在确保品质方面有着“独门绝技”。从选粮、汲水,到酿造、储藏,再到勾调、灌装,每一步酿造工序,都坚持精益求精,追求极致,并且多次荣获3.15“最受消费者信赖品牌”。

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首先,西凤酒作为中国老四大名酒之一,距今已有三千多年历史,经过一直以来的品牌发展和品质创新,西凤酒多次荣膺国内外多项大奖,并以独特的凤香型,在全世界范围内培育了强大的消费市场及核心消费人群。而华山论剑西凤酒作为西凤产品系列下中坚力量,在西凤酒强大的品牌品质双重背书下,加上自己在文化领域的坚持和践行,已然成为了人人称赞的“陕西名片”。 

其次,为了更好的确保华山论剑西凤酒品质,还特此申请了专线制造。2015年西凤集团决定将801车间作为华山论剑的专属生产车间,只生产华山论剑系列产品。据悉,801车间是西凤酒厂历史最悠久的生产车间,已有60余年生产史。建厂以来,第一瓶西凤酒在这里下线,它所生产的西凤酒,曾三次荣获“国家名酒”称号,被誉为“西凤工程师的摇篮”。

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如今,801车间生产的华山论剑西凤酒,既是柔雅香品质的保证,也是品质、品牌和文化的展示平台。值得一提的是,华山论剑西凤酒是西凤酒品牌中,首个拥有独立生产专线的子品牌。

此外,华山论剑西凤酒集20位特级调酒师十年智慧,废弃2000多份试制样酒,严格按照成型比例,最终调制出酒体清亮纯洌,醇香柔雅,甘润和谐,诸味协调,尾净悠长的柔雅凤香型酒品,酒界泰斗秦含章品饮华山论剑西凤酒后,评价其为“中国柔雅型年份酒典范”,沈怡方、季克良、高月明、赖登燡、栗永清、白希智、贾智勇等七位酒界国宝级专家联合品鉴后,一致称赞其“品质达到中国高端名酒水平”。 

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去年,华山论剑西凤酒旗下核心单品——30年陈酿通过195位国家级白酒专家的盲品评分,以92.6分荣登501-600元价位带第一名,在197个白酒产品中脱颖而出,成为名副其实的“国评状元”,其品质内涵再一次得到认证。 

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最后,文化为其蓄势赋能,助力品牌长远发展。多年来,华山论剑西凤酒努力践行“勇于进取、智慧通达、敏而创新、仁怀天下”的品牌文化内涵;连续举办的十二届品牌文化峰会,不断深耕和弘扬中华传统文化,让华山论剑西凤酒打造中国文化白酒第一品牌的初心和使命,再次得到深刻印证。

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从瓶身设计到酒体酒质,从品质认证到文化内涵,内外兼修的实力和经久不衰的口碑基础,自然诠释了华山论剑西凤酒的性价比优势。正是在这些强大的品牌背书和全方位的护航下,华山论剑西凤酒的核心优势才得以体现,才是其成为“陕西名片”的真正动因。