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初登“直播”即被“秒光”,今世缘清雅酱香白酒一鸣惊人

2020-07-17 14:58 来源: 华夏酒报 点击:

摘要:2020年的疫情,在冲击商业领域传统渠道的同时,却意外触发了“直播带货”的风潮。 化妆品、护肤品、美食……诸多品类在明星带货主播的极力推介下,往往创造出常规渠道难以企及

2020年的疫情,在冲击商业领域传统渠道的同时,却意外触发了“直播带货”的风潮。

化妆品、护肤品、美食……诸多品类在明星带货主播的极力推介下,往往创造出常规渠道难以企及的奇迹。在“淘宝”年货节上,曾有某款葡萄酒一场直播出售5万箱的记录,一时之间,“直播带货”这一新生事物,引发厂家和经销商的热烈追捧。

葡萄酒如此热销,身为酒类产业主力的“白酒”,怎么会忽略这一战场”?

7月16日,“今世缘”以匠心之作“国缘V9”在直播平台上小试牛刀,这款今世缘首创的清雅酱香白酒乍一出场,就深受追捧,直播中几次放货,瞬间“秒光”!

明星+名酒,叠加效应造就的“带货直播”名场面

直播带货日益火热,不过直播间里的消费者却日益冷静,这意味着,想要简单的通过“直播带货”达到目的,开始变得困难。

“‘直播带货’就是一种云时代的独特现象,也是一种独特销售模式”有业界专家认为,在少数知名主播的带动下,一些商品在直播间被一扫而空,显示出超越常规渠道的爆发力,这让酒业也对直播带货重视起来。

但是酒业、尤其是白酒业,其身上传统的文化基因太多,能否与直播带货这种基于网络时代的新潮营销场景相契合,业界有不同论断。

不过,今世缘的名酒效应,加上知名主播的明星效应,相得益彰的效果让“国缘V9”很快成为直播间的“网红”。

今世缘初登网络带货直播间,选择的是一位明星主持——李响。他是江苏卫视知名主持人,在主持热播求职节目《职来职往》时表现的大气沉稳、幽默风趣,在《全能星战》里,则表现出滔滔不绝、口若悬河的音乐小天才的一面,可谓是集魅力与才华于一身的超能主持+主播。

在投身“带货直播”风口后,李响曾创造了首秀即获15秒售罄3000件产品的记录。“把电视人的真诚搬进直播间”是他的不变初心,也是他从主持到直播的跨界依然能收获万千粉丝的“常胜秘籍”。

7月16日晚20:00,在直播带货领域打响了知名度的“李响生活的推荐”,再度开启!今世缘酒业亮相该档直播,为大家分享两代酿酒大师20余年匠心之作——国缘V9的前世今生。

国缘V9是经一代宗师沈怡方、白酒泰斗庄名扬悉心指导,由中国新一代白酒大师、中国白酒首席品酒师吴建峰博士领衔,汇集国内知名科研人员,历时20余载,潜心研制的首款清雅酱香型白酒,其酒体醇和丰满,细腻柔滑,饮后舒适自然,被誉为“中国白酒经典佳酿”,是值得爱酒人士细细品味的酒中佳酿。

当晚的直播中,初次亮相的国缘V9,很快虏获了一票粉丝。

这次进入直播间的是国缘V9(至尊版)酒具礼盒,100ML的国缘V9 配上精美酒具,日常零售价499元/盒,当晚直播价129元/盒,历史最低价格!且为限量发售!在预热环节,诸多粉丝都紧盯国缘V9,以至于节目中间,弹幕上不断有人询问:国缘V9几点放货?期待之情溢于屏幕。

随后,主播李响几次放货,都被守候已久的粉丝“瞬秒”,据悉,本次直播,厂家共提供国缘V9(至尊版)酒具礼盒2000个,用时很短就被“秒光”,这让此前对白酒“直播带货”效果心存疑虑的人,将担忧一扫而光。

谁说白酒不能适应“云时代”营销场景?

“云时代”早已来临,但是对于白酒这种中国传统的古老酒种,能否适应这种崭新的营销场景,能否通过新潮的方式契入年轻人的生活之中,业界议论纷纷却莫衷一是。

在业界看来,直播带货的成效,有赖于“高手”(明星主播)的操作,但更为重要的,是在于产品本身的品质,还有就是商品身上要有契合直播粉丝内在需求的“年轻元素”——直播间的粉丝和买货者,多为年轻一代。

很显然,今世缘首创的清雅酱香白酒国缘V9,不仅在首次直播中经受了带货量的考验,更是凸显了传统白酒身上、也有与年轻一代群体无比亲和的一面。

国缘V9作为今世缘的高端产品,开创了高端清雅酱香型白酒酿造先河。2019年7月28日在中国酒业协会组织的“国缘清雅酱香型白酒产品鉴评”会上,十数位全国顶级白酒专家们对国缘V9清雅酱香型白酒进行了品评,认为“产品微黄透明,酱香清雅,醇厚丰满,细腻圆润,诸味协调,余味悠长,空杯留香持久,具有清雅酱香型白酒的独特风格”,以国际领先水平,引领中国高端白酒再升级。

有品鉴专家称这款美酒,“风味有四奇 饮后有四绝”。实际上,这是今世缘在保留传统白酒特色的同时。

注入科技元素,以工艺和基因的创新所造就的:一是“慢醉”,喝少过瘾,喝多不易醉,头脑没酒,脚下生风;二是“快醒”,哪怕贪杯喝多了,也醒得快,一觉醒来神清气爽,没有被“捆住”的感觉;三是“舒适”,饮时不上头,不口干,下咽圆润,饮后自然舒适,喝多不难受;四是“留香”,空杯留香达24小时以上,晚上喝两杯有助睡眠,早上闻杯如干松茸香,又似烤坚果香,提神醒脑……

正是这种兼顾传统、又注重契合新消费需求的传承和革新,让国缘V9在网络直播初试啼声而一鸣惊人。也打破了外界对于白酒类产品是否适合“直播”的质疑。

据悉,8月7日,今世缘特约赞助的国内首档MCN职场达人招聘节目——《我们签约吧》即将震撼首播!届时,直播界4大行业顶尖MCN机构幕后推手与超一线直播带货平台主播,将同台互动并进行招聘考核,揭秘顶尖主播达人的进阶秘籍,挖掘下一个行业顶流的诞生。敬请期待!